O Brasil det\u00e9m umas das principais cadeias produtivas do jeanswear no mundo: ampla, integrada e diversificada, devido \u00e0 gama de grandes ind\u00fastrias de fios, tecidos e acabamentos, qualificadas entre as mais modernas e competitivas do planeta. E com uma estrutura produtiva desta magnitude, a oferta de jeanswear no Brasil conta com um potencial ilimitado de crescimento que, em condi\u00e7\u00f5es normais de mercado, est\u00e1 apta a suprir todos os anseios da moda e do consumo local.\u00a0Prova disto, \u00e9 que o jeans, sozinho, j\u00e1 responde por\u00a011,3% do consumo de roupas no varejo nacional, tendo movimentado quase\u00a0R$ 22 bilh\u00f5es em 2020, mesmo com o mercado de moda sob os efeitos da pandemia.<\/p>\n
Com uma demanda dessa import\u00e2ncia e com mais de 100 mil empregos alocados na produ\u00e7\u00e3o, a Vicunha, multinacional brasileira refer\u00eancia em solu\u00e7\u00f5es jeanswear, juntamente com a\u00a0Tecnoblu, fabricante de etiquetas para a moda, encomendou ao\u00a0IEMI Intelig\u00eancia de Mercado, um estudo* exclusivo para descobrir o que pensam os brasileiros sobre o jeanswear. Dentre o p\u00fablico ouvido na pesquisa, est\u00e3o dois grupos: os “amantes da moda”, que atuam como os grandes propagadores de tend\u00eancias de consumo desse produto; e os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z, acima de 16 anos, que ir\u00e3o compor a grande massa de consumidores nos pr\u00f3ximos 10 anos.<\/p>\n
O perfil m\u00e9dio dos consumidores de jeanswear \u00e9 formado por\u00a0mulheres, que representam 2\/3 dos consumidores no Brasil (68% do total), de\u00a0todas as camadas sociais. Al\u00e9m disso, s\u00e3o\u00a0jovens: quase 90% delas t\u00eam at\u00e9 45 anos de idade.\u00a0“O consumo de jeanswear se distribui de maneira proporcional por todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, de acordo com a concentra\u00e7\u00e3o da renda e da popula\u00e7\u00e3o local, demonstrando ser um produto cuja demanda se encontra disseminada por todo o territ\u00f3rio nacional e totalmente inserido no h\u00e1bito dos consumidores brasileiros”, esclarece Marcelo Prado, s\u00f3cio-diretor do IEMI.<\/p>\n
Para o consumidor brasileiro de jeans, de forma geral, o tecido \u00e9 um dos mais vers\u00e1teis do guarda-roupa pois pode ser usado em diversos ambientes e ocasi\u00f5es: desde momentos de lazer (42%), como em reuni\u00f5es de fam\u00edlia e encontro com os amigos, at\u00e9 em eventos esportivos (15%), passando, tamb\u00e9m, por ambientes profissionais (33%).\u00a0Al\u00e9m disso, o que torna o jeans uma pe\u00e7a t\u00e3o popular entre os brasileiros \u00e9 o conforto que proporciona para o uso di\u00e1rio (56%), a versatilidade que possibilita o uso em diversos ambientes (45%) e o estilo m\u00faltiplo das pe\u00e7as (40%).<\/p>\n
O consumo de jeanswear, em 2020, sob os efeitos da pandemia, acabou registrando uma queda de 13% em vendas nominais (sem descontar a infla\u00e7\u00e3o) em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Ainda assim, foi um bom resultado se comparado com o vestu\u00e1rio em geral, que encerrou o per\u00edodo com um resultado de vendas 17% menor do que o registrado em 2019.\u00a0Neste ano (2020), o valor total das vendas de jeanswear no varejo apontou um consumo m\u00e9dio de R$ 103 por habitante, com cada comprador adquirindo, em m\u00e9dia, 1,3 pe\u00e7as jeans por ano.<\/p>\n
“A pandemia teve impacto direto na forma como os brasileiros consomem, inclusive no vestu\u00e1rio. Por ficarem mais tempo em casa e terem que controlar mais os gastos por conta das incertezas econ\u00f4micas trazidas pela crise, as pessoas adaptaram costumes externos a uma rotina mais caseira. Neste cen\u00e1rio, o jeans aparece como uma solu\u00e7\u00e3o vers\u00e1til para todos para todas as ocasi\u00f5es do dia do consumidor. Por isso, acreditamos que o item vai ser uma pe\u00e7a-chave na retomada do varejo de vestu\u00e1rio este ano”, completa Prado.<\/p>\n
O jeanswear n\u00e3o costuma ser um produto para se dar de presente, e sim, um produto adquirido quase sempre para uso do pr\u00f3prio consumidor (92% dos casos), que o compra motivado, muitas vezes, apenas pela “vontade de se sentir bonito\/a”, como afirmam 32% dos consumidores pesquisados, ou para se dar um presente (16%), sem estar vinculado necessariamente a alguma data do varejo. Ainda assim, 73% dos consumidores de vestu\u00e1rio, pretendem comprar ao menos uma pe\u00e7a de jeanswear na atual esta\u00e7\u00e3o outono-inverno.<\/p>\n
“O mercado jeanswear \u00e9 um importante impulsionador da economia, gerando milhares de empregos e produzindo novas tecnologias que se aplicam a diversos segmentos. Al\u00e9m disso, o jeans, no guarda-roupas do brasileiro, se tornou a pe\u00e7a mais democr\u00e1tica, atendendo desde os consumidores mais jovens e descolados, at\u00e9 os mais maduros e tradicionais”, completa German Silva, diretor de Marketing e Vendas da Vicunha.<\/p>\n
*A pesquisa ouviu 800 consumidores de moda, de todos os perfis (idade, g\u00eanero, poder de compra, amantes ou n\u00e3o de moda) e regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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