{"id":896,"date":"2021-08-18T16:27:06","date_gmt":"2021-08-18T19:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/sinditextilsp.org.br\/home\/?p=896"},"modified":"2021-08-25T14:04:02","modified_gmt":"2021-08-25T17:04:02","slug":"vicunha-ressalta-as-transformacoes-na-industria-e-a-comunicacao-em-todos-os-elos-da-cadeia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sinditextilsp.org.br\/home\/2021\/08\/vicunha-ressalta-as-transformacoes-na-industria-e-a-comunicacao-em-todos-os-elos-da-cadeia\/","title":{"rendered":"Vicunha ressalta as transforma\u00e7\u00f5es na ind\u00fastria e a comunica\u00e7\u00e3o em todos os elos da cadeia"},"content":{"rendered":"

“O que mudou foi a inclus\u00e3o real do consumidor final em uma plataforma super democr\u00e1tica, que \u00e9 a internet”. Para Marcel Imaizumi, COO da\u00a0Vicunha, este \u00e9 o grande catalisador da recente transi\u00e7\u00e3o no sistema global de moda, o tema da edi\u00e7\u00e3o de 2021 do\u00a0Congresso Internacional Abit<\/a>.<\/p>\n

A Vicunha, uma das maiores produtoras de \u00edndigos e brins do mundo, ir\u00e1 marcar presen\u00e7a no painel \u201cInd\u00fastria 4.0 no setor t\u00eaxtil e de confec\u00e7\u00e3o: avan\u00e7os e perspectivas\u201d da confer\u00eancia, que acontece nos dias 27 e 28 de outubro, e\u00a0est\u00e1 com\u00a0inscri\u00e7\u00f5es abertas.<\/a><\/p>\n

Marcel acredita que as empresas do setor t\u00eaxtil e de confec\u00e7\u00e3o n\u00e3o conseguiram acompanhar com a mesma velocidade as mudan\u00e7as de comportamento do consumidor, agora mais integrado. \u201c\u00c9 um grande desafio para as organiza\u00e7\u00f5es. A pandemia refor\u00e7ou alguns conceitos, e trouxe outros \u00e0 tona. O C2C (consumer to consumer), e o \u2018menos \u00e9 mais\u2019, por exemplo, s\u00e3o alguns dos questionamentos que est\u00e3o acontecendo em rela\u00e7\u00e3o ao consumo\u201d, explica.<\/p>\n

De acordo com o COO,\u00a0 com a chancela do consumidor final, o mercado est\u00e1 reconhecendo as empresas que j\u00e1 trabalham dados ambientais, sociais e de governan\u00e7a corporativa. \u201cN\u00f3s temos iniciativas do tipo h\u00e1 muito tempo, quando notamos que isso era uma condi\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios. Fomos uma das primeiras empresas a desbravar a industrializa\u00e7\u00e3o no Nordeste do Brasil. N\u00e3o t\u00ednhamos \u00e1gua, energia adequada, e nem gente. Ent\u00e3o desenvolvemos uma plataforma de educa\u00e7\u00e3o, de socializa\u00e7\u00e3o. Foi uma coisa que nasceu com a Vicunha\u201d.<\/p>\n

Hoje, um dos grandes projetos relacionados \u00e0 sustentabilidade, do qual Marcel fala com entusiasmo, \u00e9 a Pegada H\u00eddrica Vicunha, que utiliza m\u00e9tricas pr\u00f3prias para mapear o consumo de \u00e1gua no ciclo de vida de uma cal\u00e7a jeans \u2013 desde o plantio do algod\u00e3o, at\u00e9 o consumidor final.<\/p>\n

O projeto identifica a situa\u00e7\u00e3o atual de cada elo da cadeia, possibilitando a cria\u00e7\u00e3o de metas de redu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1gua e formas de compensa\u00e7\u00e3o. Est\u00e3o entre estes, projetos socioambientais como recupera\u00e7\u00e3o do solo, conserva\u00e7\u00e3o dos recursos h\u00eddricos, estoque de carbono, al\u00e9m de cria\u00e7\u00e3o de corredores para a biodiversidade ao longo de toda a cadeia produtiva do jeanswear.<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o em toda a cadeia produtiva –\u00a0<\/strong>Para Marcel, agora, a percep\u00e7\u00e3o do consumidor final, principalmente para as novas gera\u00e7\u00f5es, \u00e9 a de que o mundo est\u00e1 cada vez pior \u2014 e ele se sente respons\u00e1vel pela tentativa de reverter esse processo. Por isso, hoje, a inten\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 chegar nesse indiv\u00edduo: “Se eu falo que o consumidor necessita lavar menos o jeans, ent\u00e3o o nosso colaborador precisa saber por que, e ele tamb\u00e9m precisa falar de sustentabilidade. Queremos fazer parte de um movimento de influ\u00eancia positiva”, comenta.<\/p>\n

E como a Vicunha n\u00e3o tem contato com o consumidor, j\u00e1 que s\u00e3o as marcas e o varejo que\u00a0 t\u00eam um canal direto com eles, a sa\u00edda foi criar uma estrat\u00e9gia de comunicar esse discurso, que engloba tamb\u00e9m a inova\u00e7\u00e3o, a cultura e a gest\u00e3o, para todos os elos da cadeia produtiva.<\/p>\n

Hoje, a\u00a0 empresa se posiciona como uma\u00a0one stop shop<\/em>, modelo de neg\u00f3cio que atende \u00e0s necessidades dos clientes em um s\u00f3 lugar. A ideia \u00e9 que as grandes magazines e as grandes marcas desenvolvam as suas cole\u00e7\u00f5es dentro da Vicunha e, durante essas intera\u00e7\u00f5es, a empresa refor\u00e7e o seu discurso.<\/p>\n

Segundo Marcel, h\u00e1, ainda, outros players que as empresas devem olhar com aten\u00e7\u00e3o: os influenciadores digitais. \u201cEu sou B2B, mas eu preciso mostrar para ele o que eu fa\u00e7o, refor\u00e7ar minhas a\u00e7\u00f5es e responsabilidades na cadeia produtiva, pois eles ir\u00e3o querer saber como funciona, de onde veio, e exercem um papel muito importante na forma\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o\u201d, explica.<\/p>\n

\u201cO influenciador n\u00e3o compra o tecido. Ent\u00e3o voc\u00ea me pergunta, \u2018porque eu preciso prestar aten\u00e7\u00e3o?\u2019. Porque, hoje, \u00e9 ele quem tem o contato com o consumidor\u201d, finaliza o COO.<\/p>\n

Confer\u00eancia<\/strong>\u00a0–\u00a0O Congresso Internacional Abit \u00e9 a confer\u00eancia anual da Abit. O evento promove, desde 2016, a intera\u00e7\u00e3o e networking entre empres\u00e1rios t\u00eaxteis, confeccionistas, varejistas de moda e especialistas nacionais e internacionais, sempre trazendo muito conte\u00fado para o setor. Normalmente, re\u00fane mais de 300 pessoas em capitais como S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Por\u00e9m, no ano passado, realizou uma bem sucedida vers\u00e3o online. Em 2021, acontece nos dias 27 e 28 de outubro de maneira digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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